Ljummen julhandel för böcker – utom på nätet
100108 | Sara Djurberg, Lasse Winkler
0nyheter: För nätbutiker och varuhus blev julhandeln lyckad. Sämre gick det för fysiska boklådor: kedjorna tappade med mellan en och tre procent på böcker. I de butiker som lyckades öka sin försäljning var det framförallt pappersvaror som ökade. Julens stora miss var Max Ströms Fågelsång som tog slut redan i början av december.
Adlibris facit för julhandeln blev en ökning med knappt 20 procent jämfört med 2008.
– Det var enligt plan och man får nog säga att vi är nöjda med det, säger vd Pär Svärdson.
Hälften av ökningen förklarar han med att bokköparna handlade dyrare böcker i år.
– Folk valde lite exklusivare julklappar, fina fotoböcker och inbundna böcker, till exempel Brutus Östlings bok och Fågelsång, som sålde otroligt bra innan den tog slut 2 december. Förra året fegade man ur med pocketböcker, säger Pär Svärdson.
Lika bra gick det för Bokus, som rapporterar plus 20 procent i december:
– Vi har haft en bra trend under andra halvåret, som jag tror beror på att de förändringar vi gjort gett effekt. Framför allt har vi förbättrat sökmotorn så att det är lättare och hitta och få tips om böcker, säger Mats Fagerström, affärsområdeschef för Bokus.
Även hos Coop är tongångarna positiva. Varuhuskedjan sålde 15 procent fler böcker än i julhandeln 2008 och nådde upp till 2007 års nivå.
– Både Dan Brown och Vår kokbok har gått fantastiskt bra, vi har sålt 30 000 exemplar av vardera av dem på Coop. Även Per Morbergs kokbok, och barnböcker har gått jättebra, säger Fredrik Axegård, inköpschef på Akademibokhandelsgruppen.
I den fysiska bokhandeln var julruschen däremot mer dämpad. Akademibokhandeln ligger på oförändrad nivå jämfört med 2008. Papper och kontorsvaror ökade med mellan åtta och tio procent medan bokförsäljningen minskade med mellan två och tre procent, enligt försäljningsdirektören Bo Holmberg.
– Vi har haft jätteproblem hela hösten men nu börjar allt komma på plats. Vi har i stort sett det sortiment vi ska ha nu och logistiken har börjat fungera, säger Bo Holmberg.
Trenden går igen hos Bokia, som ökade något totalt, men backade på böcker.
– Vi ökade ett par procent totalt i kedjan. Men jag hade hoppats lite mer på julhandeln, säger Martin Barden, vd för Bokia.
Ugglans boklådor – hittills har 40 butiker rapporterat in julhandeln – ökade i snitt med en procent. Men variationen är stor mellan butikerna. Anders Billings bokhandel i Höllviken ökade med tio procent.
– Fem-sex stycken ligger högre och lika många har rejäla tapp. Resten ligger ungefär på fjolårssiffrorna, säger Anders Billing, vd Ugglan.
Bokhandeln intygar samstämmigt frustration över att Max Ströms bok Fågelsång tog slut på förlaget – redan den 10 december var den slut i många butiker. På Akademibokhandeln City räckte den till veckan före jul.
Marika Stolpe, vd och förläggare på Max Ström:
– Roligare saker har vi varit med om än att göra en sådan felbedömning. Jättetråkigt. Kloka personer sa till oss att den skulle sälja slut på en gång, men då var det för sent att få fler exemplar till jul. Det tar tid att montera ljudmodulen till boken.
Förstaupplagan var 20 000 exemplar. De ytterligare 25 000 exemplar som förlaget beställt levereras i april.
Hedengrens bokhandel backade jämfört med 2008, trots att bokhandeln var full med kunder under julveckorna. Försäljningen uppgick fem miljoner kronor, strax under fjolårets nivå.
– Det borde ha varit mer försäljning, men en del kanske kommer hit för att få information och beställer sedan på nätet. Det är lite tråkigt; vi är ju inget bibliotek, säger Lisa Björkholm, ekonomiansvarig.
Även NK Bokhandel tappade.
– Julhandeln gick så där. Vi gick tio procent back på böcker men mycket bättre än väntat på skivor och dvd. Storsäljarna var Herta Müller, Steve Sem-Sandberg, Brutus Östling och Herman Lindqvist, säger vd Lena Ek.
Kylan gjorde sitt till. Pocketshop sålde lite sämre än 2008, och sämst gick det för butiker i gatuläge, berättar vd Mathias Engdahl:
– Arlanda gick över förväntan, medan det var trögare i Citygruppen. Vi var också i avsaknad av självklara storsäljare i pocketsegmentet.
Även Hamrelius bokhandel i Malmö påverkades av vädret:
– Det gick väldigt bra fram till några dagar innan jul. Men sedan gick man ut och varnade för vädret, vilket gjorde att folk stannade hemma. Så vi gick
i stort sett plus minus noll. Men med helt andra priser än tidigare. Och folk reagerade inte negativt. Så marginalerna är bättre i år, säger Gudmund Hamrelius.
Försäljning i december, jämfört med 2008:
Adlibris: +20 %
Bokus: +20 %
Akademibokhandeln: oförändrat
Bokia: +1-2 %
Ugglan: +1 %
Coop: +15 %
Ica: ”något sämre än 2008”
Läs mer: Böckerna som sålde mest i jul




















Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".