NYHETER
SVT efterlyser svar från Lava efter SvB:s intervju
Peter Norrman, vd på Lava förlag.
Martin Stenmark/Pressbild
SVT bemöter Peter Norrmans uttalanden i SvB:s intervju med Lava-vd:n. För SvB lyfter de ytterligare frågor de vill ha svar på och välkomnar vd:n att höra av sig till dem. Och Peter Norrman svarar på frågorna – genom SvB.
I SvB:s intervju med Peter Norrman menade han att SVT:s
granskning av svenska hybridförlag byggde på en felaktig premiss: att alla
författare vill bli kända och tjäna pengar. Han menade också att SVT aktivt
valt bort att prata med de författare som hade positiva erfarenheter av
hybridförlag, och att det var därför han inte ville ställa upp på någon
intervju med SVT.
Till Svensk Bokhandel skriver Karolina Andersson, ansvarig
utgivare på SVT:s Kulturnyheterna, att granskningen inte handlade om författare
som blivit besvikna för att de inte blivit kända eller rika på sin bokutgivning:
”Granskningen handlar om hybridförlag som utlovar hög
kvalitet men som sedan inte levererar det de lovar, gör sig oanträffbara och
sätter munkavle på kritiska röster. I stället för att få utlovat stöd under
hela processen från manusutkast till tryckt bok känner sig många författare vi
talat med lurade.”
SVT menar fortsättningsvis att flera av Lavas författare som
de talat med upplever att Lava inte levt upp till den kvalitet förlaget
utlovat, att marknadsföringen varit ”undermålig” och att förlaget varit svårt
att få tag i efter att författarna betalat för sin utgivning.
Vad gäller avsaknaden av positiva erfarenheter av
hybridförlag skriver SVT att det framgår både i deras nyhetsrapportering och i
Kulturnyheternas fördjupningsprogram ”Författardrömmar” att det även finns
nöjda författare på hybridförlagen:
”Granskningen handlar om de många författare som känner sig
vilseledda av hybridförlagens marknadsföring samt det faktum att endast 4 av 26
intervjuade hybridförfattare har gått med vinst”, skriver SVT till SvB.
Frågan om
antal exemplar
Kvarstår gör frågan om den författare som i SVT:s granskning
hävdar att han endast fick 100 böcker tryckta, men som Peter Norrman i SvB:s
artikel menar fick nästan 400 ex.
Till SvB säger författaren det handlar om, Börje Börjesson,
att Lava från början tryckte 100 exemplar, men att man genom print on demand
ökat upplagan i takt med att de första hundra exen sålt slut. I dagsläget
innebär det att boken tryckts i strax under 400 ex.
Väcker
ytterligare frågor
Till SvB skriver SVT att de försökt nå Peter Norrman i en
och en halv månad. De vill ha svar på ett antal frågor, och skriver i ett mejl
följande:
”Vi fortsätter att söka Peter Norrman för att få svar på
våra ursprungliga frågor samt några nya:
- Hur många av era författare har gått med vinst?
- Hur många böcker refuserar ni?
- Hur stor del av er vinst kommer från faktisk bokförsäljning, och hur stor andel kommer från författarnas investeringar?
- Varför hade ni en sekretessklausul? Och varför har ni nu tagit bort den?
- Författarförbundet varnar för att ingå avtal med er. Hur ser du på förtroendet för Lavas verksamhet i dag?
Så om du läser detta, Peter, varmt välkommen att höra av
dig!”
Peter
Norrman svarar
SvB har åter varit i kontakt med Peter Norrman för
kommentar. Han låter hälsa att han väljer att inte svara när SVT kontaktar
honom, men svarar på frågorna genom SvB.
Peter Norrman skriver att han anser det fel att fokusera
debatten på hur många författare som går med vinst, och att man på Lava inte
utlovar att en bokutgivning kommer att resultera i ekonomisk vinst.
”Detta kommunicerar vi tydligt inför
kontraktsskrivande. För majoriteten av våra författare är detta helt
enkelt inte en aktuell fråga, de har gett ut sin bok via oss, är nöjda med samarbetet
och slutresultatet samt fått vad de har efterfrågat […] Det handlar om att
utveckla sig själv och sitt skrivande, och att få sin bok utgiven. Personlig
utveckling är snarare drivkraften, inte att försörja sig på författarskap eller
bli berömd. Därför för vi inte statistik över hur många författare som gått med
vinst”, skriver han.
Vad gäller antagningar och refuseringar skriver Peter
Norrman att man sedan den 1 januari 2023 fått in ”nästan 10 000 förfrågningar
om utgivning”, och att man under samma period gett ut knappt 1 100 titlar
fram till i dag.
Hur stor del av er vinst kommer från faktisk
bokförsäljning, och hur stor andel kommer från författarnas investeringar?
”Vi omsatte 13 miljoner i återförsäljarledet 2023 och budgeten för 2024 är 19
miljoner. Utöver detta så säljer många av våra författare böcker via egna
kanaler, till exempel föreläsningar, egen hemsida och dylikt”, skriver Peter
Norrman.
Lavas sekretessklausul menar Peter Norrman fanns i avtalen
på inrådan av förlagets jurister, på grund av att avtalen ”fått fötter på
sociala medier”, men att man nu har tagit till sig kritiken och tagit bort
klausulen helt och hållet.
Vad gäller förtroendet från författarna upplever Peter
Norrman att det är ”orubbat från absoluta majoriteten” av förlagets författare.
Han skriver även att han och Författarförbundets ordförande Anja Gatu ska ta
ett möte i november för att diskutera hur de kan landa i ett avtal ”som båda
parterna känner sig nöjda med”, och menar att de aldrig uppfattat förbundet som
”en motpart”.